Content Marketing in 2026: Maak van het internet een goudmijn

Content marketing is het maken en verspreiden van waardevolle informatie online om de aandacht van mensen naar het eigen bedrijf, merk, product of dienst te trekken. Met andere woorden, je maakt iets online beschikbaar waar mensen wat aan hebben in de hoop dat ze daarnaast iets gaan doen waar je baat bij hebt. Het laatste kan zijn dat je hoopt dat bezoekers een product of dienst kopen, op een affiliate-link klikken, zoals bij affiliate marketing, of dat je gewoon je merknaam of imago wilt verbeteren.

In dit artikel gaan we dieper in op het concept van content marketing zodat je hierna een goed idee hebt van wat het inhoudt. Je kunt hierna ook de eerste concrete stappen nemen om zelf content marketing toe te passen om zo online geld te verdienen.

Wat is content marketing?

Content marketing is heel breed, maar valt als geheel onder de noemer online marketing. Het vindt online plaats via websites. Deze websites kunnen bedrijfswebsites, blogs, forums of socialmediakanalen zijn. Elke plek waar je “content” plaatst voor je marketingdoelen valt onder content marketing. 

Wat is dan content?

Content is in principe alles wat je maakt en online plaatst. Plaatst je een verhaal op een forum, dan is dat content. Upload je een foto op Instagram of Facebook, dan is dat ook content. Blogartikelen, YouTube-filmpjes, tweets en TikTok-reels zijn allemaal vormen van content. Je maakt iets en plaatst het online.

Voor content marketing hebben we een bepaald doel voor ogen met onze content. Deze marketingdoelen kunnen variëren, maar komen bijna altijd op hetzelfde neer: winst. Dat winstdoelmerk kan betekenen dat je wilt dat mensen iets kopen, of meer indirect, zoals het imago of de bekendheid van je bedrijf of merk verbeteren. Met onze content proberen we één of meer van deze dingen te doen.

Goede content is daarom “waardevolle informatie”. De bezoeker heeft er echt wat aan, los van een mogelijke aankoop. Het is een magneet die mensen aantrekt naar je website, bedrijf of merk.

Tegenover “content” staat “copy”. De copy is de advertentie en de tekst, plaatjes, muziek, video’s en uitleg die direct bij de advertentie horen. Copy levert weinig tot geen meerwaarde buiten de informatievoorziening over het product of de dienst die wordt aangeboden. Het heet copy omdat het wordt gekopieerd en verspreid. Je ziet dezelfde advertentie keer op keer. 

Content, goede content in elk geval, is uniek en wordt slechts één keer geplaatst. Je kunt dezelfde content op verschillende plekken plaatsen, zoals een podcast uploaden naar zowel YouTube als Spotify, maar het blijft nog steeds dezelfde podcast.

Nog een vorm van content is “user-generated content”. Dit is content die door anderen (gebruikers) is geplaatst op of onder jouw content als maker (creator). Denk bijvoorbeeld aan commentaar onder YouTube-filmpjes en reaguursels op X-posts. Het verschil tussen content en user-generated content is wie de content plaatst: de maker of de reageerder.

In de marketing ben je vooral bezig met het maken van content, maar dat mensen interactie met je content zoeken is vaak wenselijk. Het toont de verschillende algoritmes dat hun gebruikers meer van dit soort content willen laten zien, lezen of horen.

Copy in Content

Houd in gedachten dat copy, met andere woorden advertenties, ook via dezelfde kanalen wordt verspreid als content. Dit kan puur als advertentie op zichzelf staan, bijvoorbeeld tussen twee TikTok-reels. Maar vaak is de copy zelf onderdeel van dezelfde berichtgeving in de content. Dat kan verwarrend zijn. Een paar ophelderende voorbeelden:

• Een podcast over financiën is content, maar het sponsorbericht in die aflevering is copy.
• Een artikel over affiliate marketing is content, maar de knop om een affiliate marketing cursus aan te schaffen die in de tekst staat is copy.

De content hoeft als onderwerp dus niet los te staan van de copy, maar moet wel op eigen benen kunnen staan waar het gaat om relevante informatie en waardetoevoeging.

Doelen van content marketing

Naast de uiteindelijke marketingdoelen van content marketing staat er één doel centraal: waarde toevoegen. Goede content marketing biedt waarde aan de bezoeker, hetzij een kijker, lezer of luisteraar. Deze waarde staat buiten een directe aankoop (daar is dus copy voor). De bezoeker moet het gevoel krijgen dat ze iets aan je content hebben, ook als ze geen aankoop hebben gedaan, in welke vorm dan ook.

Waarde toevoegen kan door relevante informatievoorziening, maar entertainment valt ook onder waardetoevoeging in de marketing. 

Vormen van content marketing

Content marketing is heel breed en kan op veel verschillende manieren worden toegepast. Alles wat je maakt en op internet plaatst kan content zijn, als het iets is waar mensen iets aan hebben. Wederom moet de content zelf waarde toevoegen, zonder dat er een aankoop voor hoeft te worden gedaan. We nemen de meest voorkomende vormen van content marketing door.

Content schrijven

Met content schrijven bedoelen we meestal artikelen voor een blog. Blogging is nog steeds een populaire manier van content marketing, maar ook om informatie te vinden op het internet. Veel mensen hebben behoefte aan geschreven informatie die dieper in kan gaan op een onderwerp. Geschreven tekst is vaak rustiger dan filmpjes en je kunt dezelfde paragraaf of zelfs dezelfde zin makkelijk herhaald lezen.

Ook kun je in een blogartikel meestal veel dieper ingaan op onderwerpen. Vooral in niches zijn blogartikelen nog steeds relevant. Hoe dieper de niche, hoe groter de behoefte aan uitgebreide informatie die beter in tekst te verwerken is dan in ellenlange filmpjes of podcasts. 

Blogging is daarom een goede manier om een niche te benaderen waar veel over te vertellen valt. Blogging kan als je zelf een product of dienst aanbiedt. Je hebt het dan over onderwerpen rondom dat product of die dienst.

Veel bloggers doen echter affiliate marketing. Hoewel het ook marketing heet, is affiliate marketing eerder een verdienmodel, waarvoor je nog een ander soort marketing moet doen. Content marketing past daar goed bij, want je spreekt een niche aan met relevante informatie en je hebt zelf niet te maken met eigen voorraden of diensten. Je houdt je dus puur bezig met content marketing.

Met blogs is het belangrijk dat je in zoekmachines zoals Google en Bing hoog komt te staan. Je content marketing bestaat daarom deels uit waardetoevoeging voor de bezoeker en uit “SEO” (Search Engine Optimization). Want als je niet snel gevonden wordt voor relevante zoektermen, dan zal niemand je content ooit zien, hoe waardevol die ook is.

Social Media Content

Het landschap van de social media is enorm. Je kunt filmpjes maken voor YouTube of TikTok, of reels en fotoshoots voor Instagram, of virulente tweets schrijven voor X, enzovoorts. Dagelijks hebben social media miljarden bezoekers en tevens omzet. Technisch gezien zijn forums en blogs ook vormen van social media, maar in de marketingwereld maken we er toch een onderscheid in.

Ieder platform heeft zijn eigen algoritme. Je “speelt” dus op elk platform een ander “spelletje” om te proberen “viraal” te gaan. Een blog of forum staat op een eigen server en jij bepaalt welke content bovenaan verschijnt. De technische marketing achter social media content is daarom fundamenteel anders dan bij bijvoorbeeld blogging of forums. Je bent meer afhankelijk van een enkel algoritme (bijvoorbeeld dat van YouTube, LinkedIn of Meta) dan van een algemener algoritme, zoals dat van Google of Bing.

Met social media content is het daarom belangrijk dat je je content continu aanpast en zogenaamde A/B-tests doet. Met A/B-tests breng je voortdurend twee (of een beperkt aantal) versies van dezelfde content uit met kleine verschillen. Deze verschillen zijn meestal alleen dingen die meteen de aandacht van de kijker of luisteraar grijpen. Verschillende thumbnails en titels proberen voor dezelfde content is vaak iets waar men met A/B-tests mee bezig is. Wil je nog iets dieper, dan kun je ook kijken naar het publicatietijdstip. 

De best presterende combinatie van content, thumbnail, title, tijdstip, enzovoort “wint” en neemt het vervolgens op tegen een nieuwe combinatie. Dit proces wordt herhaald totdat de marketeer tevreden is met een goed presterende formule die vervolgens wordt toegepast op alle toekomstige content.

Ook op social media is het vinden van je niche heel belangrijk. Je moet daarvoor consequent nieuwe content uitbrengen die doorgaans geen geld oplevert, ook niet als je probeert affiliate marketing te doen. Pas als het algoritme opmerkt dat je doorgaat met het produceren van nieuwe content, zal het je video’s of foto’s aan mensen laten zien. Dat kan aan het begin behoorlijk arbeidsintensief zijn zonder dat het resultaat oplevert. 

Hoe verdien je geld met content marketing?

Je kunt je eigen product of dienst promoten met content marketing. Het idee is dan dat je diepere uitleg geeft over de wereld rondom je niche of ingaat op de problematiek die jouw product of dienst kan oplossen. Dit kan een passieproject zijn, maar ook grote bedrijven doen aan content marketing. 

De grote kracht van content marketing is dat je autoriteit en kennis uitstraalt. Je toont aan dat je daadwerkelijk weet waar je het over hebt en niet alleen adverteert. Dat bouwt vertrouwen en in de marketing is vertrouwen in jouw product, dienst, bedrijf, merk of persoon het grootste goed.

Dat vertrouwen vertaalt zich dan naar zichtbaarheid (want ook Google en Bing waarderen die autoriteit) en vervolgens naar verkopen of commissies.

Heb je geen eigen product of dienst, dan is affiliate marketing een prima alternatief. Je promoot dan de producten en/of diensten van een ander. Je houdt je dan puur bezig met marketing en niet met e-commerce. Dat kan voordelig zijn, want je hebt geen voorraad, geen omkijken naar verzending en retouren en niet eens klantcontact als je dat niet wilt. Al je energie kan in het maken van waardevolle content worden gestoken. 

Affiliate marketing blogs maar ook socialmediakanalen die geld verdienen door commissies op verkopen zijn voorbeelden van affiliate marketing toegepast op content marketing. 

Beginnen met content marketing

Je kunt vandaag nog beginnen met content marketing, ook als je geen eigen bedrijf, product of dienst hebt. Voor content marketing heb je twee dingen nodig:

• Kennis omtrent een niche onderwerp waar mensen wat aan hebben (een goede entertainer zijn kan ook)
• Een platform om je waardevolle informatie (of entertainment) te publiceren.

Je niche vinden

Het is belangrijk dat je je eigen niche vindt. Een niche is een afzonderlijk deel van een groter marktsegment. Een marktsegment is dus eigenlijk ook een (hele grote) niche in de markt zelf, en binnen niches zijn er weer kleinere, meer gespecialiseerde niches. 

Een voorbeeld zou kunnen zijn de niche “proteïneshakes” dat een niche is binnen “sportdieet”, dat weer een niche is binnen “fitness”, dat weer een niche is binnen “sport”, dat weer een niche is binnen…enzovoort.

Het is belangrijk dat je je niet te breed oriënteert. Ja, de niche “sport” is veel groter dan “proteïneshakes” en er is wel wat overlap. Maar de meeste mensen binnen de sportniche zijn niet geïnteresseerd in proteïneshakes. Je zou een onmogelijke hoeveelheid content moeten maken om een vertrouwde autoriteit (en daar ging het om met content marketing) te worden binnen de sportniche.

Je moet daarom doen aan wat ze noemen “niching down”, dat wil zeggen een niche vinden die klein genoeg is dat jij er met jouw middelen genoeg content voor zou kunnen maken om op te vallen. 

De beste niches hebben zowel veel belangstelling als weinig concurrentie. Dan kun jij daartussen gaan zitten met je content.

Social media of je eigen website

Social media is de meest flashy manier. Als je het goed doet, kun je heel veel oogballen trekken naar jouw content en dus ook naar de gepromote producten en diensten die daarbij komen. Het is aantrekkelijk om zoveel mogelijk kanalen te starten en al je content overal te plaatsen. In de praktijk werkt het beter wanneer je je richt op één kanaal en je je daarin specialiseert. 

Al deze kanalen hebben hun eigen algoritmes die vaak radicaal andere beslissingen nemen over je content. Probeer je overal te scoren, dan zul je meestal zien dat je nergens goed scoort. Het is daarom beter om je, vooral in het begin, volledig te storten op een socialmediaplatform dat jou het meest aanspreekt.

Met je eigen website (of te wel, een blog) heb je niets te maken met de specifieke algoritmen van social media. Je hebt dan te maken met de algemenere algoritmen van zoekmachines. Deze werken net iets anders en hebben meer te maken met autoriteit en links van en naar andere websites. Er is geen “viral content” op Google of Bing, maar met de juiste niche en goede, waardevolle content kun je wel makkelijker bovenaan komen te staan. 

Meestal is het onderhouden van een blog ook goedkoper dan het maken van goede socialmediacontent. Afgezien van de verschillen, kun je op beide manieren geld verdienen met content marketing.

Affiliate marketing en content marketing

De makkelijkste manier om te doen aan content marketing is door zelf geen product of dienst aan te bieden. Je doet in plaats daarvan affiliate marketing. Je content is erop gericht om potentiële klanten aan te trekken en over te halen tot een aankoop bij je affiliate partners. Als beloning voor het doorsturen van een klant verdien jij een commissie op de verkoop.

Dit betekent dat je vandaag nog kunt beginnen met affiliate marketing. Het opzetten van een social media kanaal of een website is snel gebeurd en kost niets of niet veel.

Natuurlijk is alleen de theorie over content marketing niet genoeg. Er komen technische vragen bij zoals:

• Wat is de beste webhosting voor mijn website?
• Hoe moet mijn website eruitzien?
• Hoe kan ik een affiliate marketing website maken?
• Hoe vind ik de beste affiliate programma’s en netwerken?
• Wat voor content maak ik eerst?
• Hoe benader ik mijn niche precies?
• Is de niche die ik heb gekozen überhaupt lucratief?

Voor al deze vragen en nog veel meer zul je je verder moeten verdiepen in bijvoorbeeld affiliate marketing. Om je hiermee te helpen, kun je onze cursus Affiliate Marketing 101 volgen.

Conclusies over content marketing

Content marketing is gigantisch breed en megalucratief. Je kunt er snel aan beginnen, vandaag nog als je dat wilt. Maar je kunt zelfs na decennialange ervaring nog steeds nieuwe dingen leren. Het is een evoluerende vorm van marketing die gebruikmaakt van het grootste informatienetwerk ooit: het internet.

Je weet nu dat content marketing zich in de eerste plaats richt op het bouwen van vertrouwen en autoriteit. Je biedt waardevolle, relevante informatie aan die bezoekers nodig hebben. Deze bezoekers zijn allemaal potentiële klanten, want anders hadden ze de tijd niet genomen om naar jouw content te zoeken. Als je iets relevants te verkopen of te promoten hebt, dan vertalen vertrouwen en autoriteit zich vanzelf in verkopen of commissies.

De makkelijkste manier om te beginnen met content marketing is door te doen aan affiliate marketing met een eigen website. Je schrijft dan blogartikelen over interessante onderwerpen in je niche. Je promoot daarnaast de producten en/of diensten van een ander.

Veelgestelde vragen over content marketing